세계 최고의 브랜드는? 우리나라 최고의 브랜드는?


우리가 세상을 살아가면서 굉장히 많은 브랜드들을 접합니다. 브랜드는 소비자가 상품이나 서비스를 접하면서 보게 되는, 듣게 되는 일종의 이름입니다. 예를 들어, 명품 하면 루이비통, 샤넬 등등 대표적인 브랜드 이름이 나오게 되지요. 그래서 기업의 마케팅 담당 부서는 이런 브랜드의 가치를 높이기위해서 노력합니다.

브랜드가 잘 알려져 있다는 것은 해당 시장에서 지배적인 위치에 있고, 그 분야에서 딱 그 제품 혹은 서비스가 생각난다는 뜻이지요. 대표적인 예로는 대일밴드가 있습니다. 손가락이 다쳤을 때, 밴드를 붙입니다. 하지만 우리는 "대일밴드" 붙인다라고 말합니다. 비슷한 예로, 봉고차와 미원 등도 자사의 브랜드 이름이 너무 유명해서 거의 고유명사화 된 사례이지요.

이처럼 브랜드는 기업에서 가장 중요하게 생각하는 것 중에 하나입니다.


▶ 세계 최고의 브랜드

영국 일간지 텔레그래프에 따르면 영국의 브랜드 컨설팅업체인 브랜드 파이낸스사가 여러 글로벌 기업들의 브랜드 가치를 평가한 보고서를 발표했다고 합니다.

세계 최고의 브랜드 <구글>

세계 최고의 브랜드 <구글>



이 보고서에서 세계 최고의 브랜드는 "구글"로 나타났습니다. 구글의 브랜드 가치는 443억 달러, 우리나라 돈으로 약 49조 6천억원에 이르는 가격입니다. 구글이라는 이름의 가격이 그 정도라는 것이지요.

구글이 그럴만도 한게, 사전에도 올라갈 정도로 자주 쓰이는 단어인 구글링이라는 단어가 만들어지게 된 계기지요. 인터넷 검색을 한다는 행위를 나타내는 동사에 자사의 이름을 집어 넣을 정도이니 얼마나 브랜드가치가 높겠습니까.

마이크로 소프트

마이크로 소프트


그 뒤를 이어 마이크로소프트사가 428억 달러, 우리나라 돈으로 약 48조원을 기록해 2위를 차지했습니다. 마이크로소프트는 윈도우즈 시리즈와 오피스 소프트웨어를 통해서 대표적인 PC 소프트웨어의 강자로 등극해 있지요. 아직 마이크로소프트사는 죽지 않았나봅니다. 다만 죽어 갈 뿐.

재미있는 점은 브랜드 가치 순위 상위 10위 안에 컴퓨터와 IT 관련 기업이 5개나 등극해 있다는 점입니다. IBM이 5위, 애플이 8위, AT&T가 10위에 자리매김해 있습니다. 이는 21세기 들어서 폭발적으로 성장하고 있는 IT 열풍을 대변해 주고 있는 뜻이며, 앞으로도 계속 될 예정입니다.


▶ 우리나라 최고의 브랜드는?

그렇다면 우리나라 최고의 브랜드는 어디일까요? 많은 분들이 생각하셨겠지만 당연히 삼성입니다. 삼성은 지난해 23위에서 5계단 오른 18위를 기록해 한국 기업 중에 가장 높은 랭킹을 기록하였습니다. 삼성의 브랜드 가치는 215억 달러로 우리나라 돈으로 약 24조 1천억원정도 입니다.



삼성은 일단 삼성전자가 전세계적으로 이름을 날리고 있습니다. 세계에서 가장 큰 전자기업으로 등극하기도 했는데요. 영국 프리미어리그의 강력한 우승후보인 첼시를 스폰싱하고 있기도 한데요. 그런 효과들이 삼성이라는 이름을 널리 알리는데 크게 일조한 것 같습니다.

게다가 스마트폰, 태블릿 PC 같은 완성 제품을 비롯해서 메모리나 CPU 같은 전자 제품의 내부 부속품까지 만들고 있는 엄청난 회사이지요. 실제로 애플의 아이폰을 뜯어보면 삼성의 제품이 굉장히 많지요. 삼성의 제 1 고객도 아마 애플인 것 같습니다. ( 적과의 동침인가요 ㅎ )



그 뒤를 이어 스마트폰 업계에서는 주춤했지만 아직 TV나 디스플레이 제품군에서 선전을 하고 있는 LG가 뒤를 이었습니다. LG전자가 지난해 203위에서 168위로 올라섰습니다. LG전자의 브랜드 가치는 약 57억달러, 우리나라 돈으로 약 6조 3천억원 정도인 것으로 나타났습니다.

아무튼 이런 브랜드 평가에서 IT 기업 혹은 IT 관련 제조업 분야의 기업들의 브랜드 가치가 점점 올라가고 있는 것으로 나타났습니다. 아마 앞으로 10년 간은 이런 IT 업체들이 경제 전반을 주도 할 것으로 보입니다.




▶ 블로그도 브랜딩을 해야 한다

이 기사를 보면서 생각을 해 본것이 우리 블로거들도 브랜딩을 해야 한다는 것입니다. 딱 IT 블로그 하면 떠오르는 블로그, 드라마 블로그 하면 떠오르는 블로그가 되어야 한다는 것이지요. 그러기 위해서는 단기간엔 안 되고, 장기간 동안 꾸준히 해당 분야의 전문적인 포스팅을 해야겠지요.

저도 브랜딩을 좀 해야겠습니다. 일단 블로그 네이밍부터 바꿔야 할 까요? 곰곰히 생각해봐야하겠습니다. ㅎ

여러분은 꼬마낙타 하면 뭐가 떠오르시나요? ㅎ



 노블리스 오블리제라는 말은 가진 사람들, 혹은 배운 사람들의 사회적인 책임에 대한 얘기입니다. 즉, 사회고위층 인사들에게 요구되는 높은 수준의 도덕성을 일컫는 말인데요.( 네이버 백과中 )

사회 고위층 인사에게 요구되는 높은 수준의 도덕적 의무.

- 네이버 백과-


Noblesse
Noblesse by dolorix 저작자 표시비영리동일조건 변경허락


 그 나라의 수준이 어느 정도인지 가늠 할 수 있는 것 중에 하나가 바로 그 나라의 고위층 인사들의 도덕성을 보면 알 수 있습니다. 이번에 그리스의 경제 파동이 세계를 뒤덮고 있는 가운데, 그리스 갑부들의 노블리스 오블리제에 대한 말이 많이 나오고 있습니다. 해당 기사를 링크해 드리겠습니다.

그리스 갑부들 '수영장을 숨겨라' - 아시아 경제

 기사에 따르면 지금 한창 경제적 어려움을 겪고 있는 그리스의 아테네 지역 부유층 거주자들이 방수막과 같은 가리개로 자신들의 수영장을 숨기느라 안간힘을 쓰고 있다고 합니다. ( 프랑스 일간지 르몽드의 보도를 인용하여 CNBC가 보도 )


Oia Sunset
Oia Sunset by MarcelGermain 저작자 표시비영리변경 금지


 이유인 즉슨, 그리스의 과세당국 ( 우리나라의 국세청 같은 기관인듯 )이 위성사진이나 항공사진을 이용해서 수영장을 갖고 있는 부자들을 찾아내 세금을 물리고 있기 때문입니다. 어려운 그리스의 사정도 있지만 지금 그리스에서는 일정 크기 이상의 수영장을 가지고 있는 집주인들은 그리스 은행계좌에 일정 금액 이상의 예금이 있어야 하며 이를 특정 상품을 구매하는데에 사용하지 않으면 세금을 물리는 제도가 있다고 합니다.

 일종의 강제적인 소비 촉진인 것 같습니다. 아마도 그리스 경제 상황이 악화되어서 소비자들의 소비 심리가 위축되고, 그로 인해서 경기가 더욱 악화되는 악순환을 겪고 있는 것 같습니다.


The Causes of The Great Depression / FDR Memorial Site
The Causes of The Great Depression / FDR Memorial Site by Tony the Misfit 저작자 표시


 이처럼 그리스 과세당국의 적극적인 조치는 EUIMF로부터 구제 금융을 유치하는 대신에 탈세자들이나 부자들에게 엄격한 세금을 물리도록 약속했기 때문입니다.

 사회고위층의 책임의식이 강한, 소위 말하는 도덕적 선진국이라면 아마도 부자들이나 고위 공직자들 같은 사람들이 자신의 집에 있는 수영장을 벌금내기 싫어서 가리는 것이 아니라 한푼이라도 기부를 해서 자국의 경제에 도움이 되도록 노력 할 텐데 말입니다. 제가 가진것이 없어서 그런지 모르겠지만 탈세를 하려는 부자들의 모습이 좋게 보이지만은 않네요.

 우연인지는 모르겠지만 국제 투명성기구(TI)에 따르면 지난해 그리스에서 과세담당자나 의사등을 갖고 있는 사람들이 받은 뇌물은 10억유로( 우리돈 1조 4천억 정도 )정도라고 합니다. 그리스가 위기로 치닫은데에 이런 탈세와 뇌물이 적지 않은 영향을 준것으로 보고 있습니다.


Money
Money by TW Collins 저작자 표시비영리변경 금지


 부자가 존경 받는 사회와 욕을 먹는 사회가 있습니다. 부자가 존경받지 못 하는 사회는 부자로서의 도리를 다하지 못하고 ( 노블리스 오블리제를 보여주지 못 하고 ) 자신의 재산을 불리는데에만 급급한 모습을 보여주는 사회입니다. 많은 부자들이 그런 모습을 보이고 있기 때문에 청렴하고 존경받아야 할 부자들까지 욕을 먹는 것입니다.

 자신들이 갖고 잇는 부가 자기 자신의 능력에서 나온 것이긴 하지만 결국에는 사회에서 능력의 댓가로 부여한 것이 재산이고 권력입니다. 이제는 반대로 많은 재산과 권력을 누린 사람이 사회가 어려울 때, 사회에 기여를 해야 하지 않을까요? 우리나라의 경우에도 많은 부자가 탈세와 뇌물 혐의를 받고 있습니다. ( 아직도 많은 사람들이 부자가 되려면 그렇게 해야만 된다고 믿고 있습니다. )


The Web that is Us
The Web that is Us by ecstaticist 저작자 표시비영리동일조건 변경허락


 또 부자가 되겠다고 말하고 다니면 목표가 확실한 사람이라는 칭찬보다는 돈을 밝히는 속물로 비춰지기 일 수 입니다. ( 물론 요즘은 많이 달라지고 있기는 합니다. ) 부자들의 부자가 되기 까지의 노력보다는 부자가 되기 위해서 권력을 가진 사람들에게 행할법한 로비와 비자금 등의 기억이 더 진하게 남은 것 같습니다.

 깨끗한 부자, 존경받는 부자가 많은 대한민국이 되기를 바랍니다.



캐피탈리즘 여섯번째 미션

1. 미션 내용

 당신은 타 회사들이 경기 흐름에 발맞추어 산업 시설을 노동비용이 더 적게 드는 지역으로 옮기는 것에 따르기로 결정했다. 당신은 마이애미에서 리스보아로 옮기는 수고로움과 비용을 감수하는 것으로 좀 더 높은 이익 마진을 얻을 수 있기를 기대하고 있다. 당신의 목표는 이렇게 이전 함으로써 50년 내에 연간 1억 달러의 이익과 15%의 이익 마진을 달성하는 것이다. ( 이익 마진은 회사의 연간 영업 이익을 연간 총수익으로 나누어 백분율로 환산한 값이다. )



 1억달러의 순수익과 이익마진이라는 미션이 주어졌습니다. 순수익은 손쉽게 올릴 수 있지만 이익 마진은 사업을 좀 더 깔끔하게 다듬을 수 있는 능력이 필한 과제입니다.


2. 초기 상황

  미션을 시작하면 여러분은 두개의 도시 환경에 있습니다. 하나는 마이애미이고, 나머지 하나는 리스보아 입니다. 마이애이보다 리스보아의 노동력이 값이 싸기 때문에 여러분은 리스보아를 이용해야 합니다. ( 물론 리스보아를 건들지 않고도 게임은 클리어 할 수 있습니다. )



 여러분의 회사는 전자분야의 사업을 하고 있습니다. TV와 전자레인지 하이파이 오디오 등의 사업을 하면서 필요한 모든 지하 자원등을 채취 할 수 있는 광산과 유전을 소유하고 있습니다. 여러분은 현금으로 39백만 달러를 갖고 있으며, 연간 순이익은 2백만 달러를 기록하고 있습니다. 



 하지만 들여다 보면 개선해야 할 점이 많은데, 여러분이 판매하는 물건들은 점수가 낮고 가격이 높아서 점유율을 확보하기 위해서 구입가격보다 싸게 팔고 있는 실정입니다. 물론 공장역시 여러분의 회사 소유이지만 이러한 가격 방침은 별로 바람직한 것이 아닙니다. 이러한 상황에서 여러분은 연간 1억달러의 순수익과 15%의 이익마진을 달성해야 합니다.


3. 전략

 1) 현금을 확보하라


 현재 가지고 있는 현금보다 67백만 달러 정도의 자금을 대출받을 수 있습니다. 은행 돈은 내 돈이기 때문에 대출을 받아서 보유 자금을 늘려야 합니다. 보유자금이 많다면, 더 큰 사업을 할 수도 있고, 광고에 집중 투자해서 브랜드 가치를 올릴 수도 있기 때문입니다. 


 2) 마이애미의 생산, 판매 라인을 가다듬자 - 가격
 초기 상황에서 볼 수 있듯이 가격 정책이 좀 이상하게 흘러가고 있습니다. 그렇기 때문에 소매점의 적자가 상당하게 나고 있습니다. 물론 내 공장에서 물건사서 손해보고 팔아도 내 공장 물건이 팔리는 거라서 전체적으로보면, 손해는 아닙니다만 수익을 적절히 분배 할 필요가 있습니다.

 

공장의 생산 가격을 낮추고 소매 가격도 따라서 낮추면 점유율은 올라갈 것입니다. 하지만 걱정 마십시오. 나중에 점유율이 올라가고 상품의 평가가 좋아지면, 가격을 다시 올리면 됩니다. 


 3) 마이애미의 생산, 판매 라인을 가다듬자 - 브랜드 가치

 상품의 판매에 평가 점수가 미치는 영향은 큽니다. 각 상품마다 영향을 받는 비율이 다른데 전기 제품류는 품질이 가장 크고 다음이 33%로 브랜드 가치입니다. 즉, 품질이 좋고, 잘 알려진 브랜드의 상품을 선호한다는 것입니다. 브랜드 영향력이 30% 이상이라면 광고의 효과를 볼 수가 있습니다. 전기 제품도 광고를 하므로써 매출을 늘릴 수 있습니다. 가지고 있는 소매점에서 약간 손해를 보더라도 광고를 하시기 바랍니다. 당장은 소매점에서 광고비로 빠져나가 적자가 나도 공장은 열심히 돌아가기 때문에 전체적으로는 순이익이 나게 됩니다. 


 4) 마이애미의 생산, 판매 라인을 가다듬자 - 생산라인
 광고를 하기 시작하면 수요가 증폭되기 때문에 공급도 맞춰서 늘려야 합니다. 하지만 우리가 가지고 있는 공장은 중규모이고, 공장하나에서 두개의 상품을 생산하고 있기 때문에 공급이 원활하지 않게 됩니다.
 


그러므로 상품하나당 대규모 공장을 하나씩 지어서 대량 생산을 해야 합니다. 이 때, 소매점도 상품당 하나씩 다시 지어서 대량생산된 물품을 대량 판매 할 수 있도록 합니다. 이렇게 하나하나 물품의 생산라인과 소매점을 확보해 나가면 기존의 중규모의 공장들은 쓸모가 없게 됩니다. 이런 중규모의 공장은 철거하지말고 CPU나 플라스틱같은 중간 단계 재료를 생산하는 공장으로 만듭니다.

5) R&D 
 전자 제품은 기술력이 중요한데 기술 개발을 해서 기술력을 올려야 합니다. 이 때, 연구소는 리스보아에 건설하는게 인건비가 덜 들게 됩니다.



 기술 개발은 그 기간이 오래 걸릴 수록 한번에 올라가는 기술력이 더 증가 하게 됩니다. 일단은 그렇다할 경쟁상대가 없기 때문에 1년 내지 2년의 기간으로 연구 프로젝트를 잡습니다. 광고를 통한 브랜드 점수의 확보와 적극적인 가격 정책으로 높은 점수를 받은 여러분은 아마 기술개발이 끝나는 시점에서 전기 산업을 제패할 것입니다. 

 6) 리스보아로의 진출
 사실 리스보아로의 진출은 필요 없습니다만, 마이애미의 생산라인의 정비만으로도 미션을 꺨 수 있습니다. 리스보아로의 진출은 여러분의 몫입니다.



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